Das Logo

"Die Sprem entlang, an H&M vorbei", lautete die Wegbeschreibung eines Teenagers zum Gebäude der Brandenburgischen Kunstsammlung in Cottbus.

Das H&M-Logo kennzeichnet junge Modetrends, die man sich leisten kann – und damit einen Ort zum Hingehen.
Der Konzern H&M war in den 80er Jahren ein Novum für diese Modetrends und wurde durch seine Werbestrategie und Preispolitik in den 90er Jahren weithin bekannt. Die Filialen in bester Geschäftslage gehören mittlerweile zum Straßenbild deutscher Städte und eignen sich besser als Bahnhof oder Rathaus zu einem nicht zu verfehlenden Verabredungs- oder Orientierungspunkt.
Ideale Eigenschaften, die das H&M-Logo für eine temporäre Installation am Kunstkraftwerk prädestinieren: Die Nutzung der Signalwirkung des Logos kann die Aufmerksamkeit einer Zielgruppe erwecken, die normalerweise an aktueller Kunst vorübergeht.

Darüberhinaus ist bei Kürzungen im Bereich für Kultur und Bildung und der Suche nach privaten Sponsoren eine übernahme durch einen Modekonzern nicht völlig unwahrscheinlich.

Ute Richter